聚，是中国年文化的内核。

“聚是一团火”，热闹和温暖是年的底色，也是家的意义。每当年关临近，无数人千里迢迢、不辞辛苦地奔走在回家的路上，就是为了一年一度的相聚。大年夜的团圆饭，春节期间的走亲访友，一年中难得的各种聚都在此时发生。这些“聚”可以抚平一年的辛苦，也是再次踏上征途的精神给养。

星星点点的万家灯火数千年来延绵不息，凝聚成华夏民族的文明之光。一代又一代智慧的聚合与沉淀为后世留下了珍贵的物质和文化宝藏，红红火火的年文化便是其中之一。

值此龙年新春来临之际，塔斯汀中国汉堡联名国家宝藏，推出以“堡藏欢聚中国年”为主题的系列产品，打造“万狮兴龙、喜狮多多”的吉祥龙年氛围，强化了国人对传统中国年的情感链接，展现了国家宝藏的文化艺术之美。

 

 

万狮兴龙聚宝盆 集聚传统文化意象

财运是国人过年重要的祈福心愿，聚宝盆也因此成为中国神话体系里被广泛认知并认可的神器，是传统文化中独具特色的财富符号。在一代代能工巧匠的雕琢下，聚宝盆这个意向化身为各类国家宝藏，流传至今。

塔斯汀新春限定产品万狮兴龙聚堡盆，设计灵感源自“乾隆款雕漆寿春开光山水人物圆盒”，这款国宝原为皇室零散珍宝的收纳盒或食盒，象征财富聚集、瑞龙送春。聚堡盆化用国宝的主要设计元素，以“聚”之名，融合多款塔斯汀热门单品，为消费者送上诚意满满的龙年祝福。

 

 

福龙送堡 欢乐聚吉

龙，是十二生肖中对中华民族而言最具象征意义的属相。在千百年的历史变迁中，龙作为精神图腾凝聚着中华民族的向心力，无论身处何地，龙的传人始终是全球华人的共同身份标识。

因此，在浩渺的国家宝藏中，龙可以说是独占C位的设计元素。为了多方位诠释国宝之美，塔斯汀将全新IP形象塔狮与有“中华第一龙”美誉的红山玉龙巧妙结合，以立体雕像的形式呈现，推出龙年限定醒狮跃龙石。这是万狮兴龙礼盒中C位存在的“堡”藏文物周边，随礼盒还附赠了彩色颜料，大家可自由发挥创意，创造出独一无二的专属“堡”藏。

 

 

传承年文化 重塑传统年味

年是一份珍贵绵长的集体记忆，作为手擀现烤中国汉堡开创者，塔斯汀透过龙年新春营销，将深入人心的传统文化符号和珍贵国宝融入产品设计中，在欢乐祥和的团聚时刻，夯实传统年味的国民情怀。

 

 

虽然随着时代变迁，部分传统过年习俗遗憾地消失在时间洪流中，然而，中华民族的年文化代代流传，对团圆的期待，对幸福的祈愿，始终长存于每个中国人心底，一以贯之，一脉相承。这份珍贵的国民记忆将不断融入新思潮，形成富有时代印迹的年味，在时光的酝酿中，，沉淀为年轻的、闪闪发光的国家宝藏。

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