这一次，“李逵”败给了“李鬼”。
据南方都市报报道，12月1日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团（50R group)侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。
据悉，泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业，有着泰国皇室和军方政府的背景。其下属子公司——泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标在泰国商业厅合法注册，现已在泰国发展经营了十几家瑞幸咖啡店。
随后，有关#瑞幸状告泰国瑞幸败诉##瑞幸 泰假#等话题冲上微博热搜榜，不少网友纷纷为瑞幸“打抱不平”：
抄袭的这么明显，这都输了；
其实就是想用李鬼骗中国游客的钱，这下知道是假的了就没人去了；
很多去泰国的中国游客在不知情情况下买了盗版，最后可能找瑞幸负责；
……
当然，也有网友指出此次败诉的原因在于“商标权”。
“泰国使用的可以说和瑞幸的标识是一模一样的，完全就是复制！但由于最开始没有保护好，导致出现现在的局面，维权这条路，任重道远！”
另据知情人士透露，尽管很多人都知道泰国瑞幸是所谓的“山寨门店”，但因其抢先在泰国申请了商标，符合泰国当地的法律，因此可以正常开店，这或许也是此次瑞幸咖啡败诉的主要原因。
△图片来源：截图自小红书
事实上，早在2022年1月，就有网友在小红书上爆料称，在泰国发现瑞幸咖啡门店，无论是从装修、还是Logo设计、或是物料都几乎“一比一”完美复刻了正版瑞幸。唯一的区别在于：正版瑞幸Logo中的小鹿朝向右边，而盗版瑞幸Logo中的小鹿朝向左边。
随着“盗版瑞幸”在泰国门店数量越来越多，瑞幸官方亲自下场打假。
△图片来源：瑞幸咖啡官方微博
2022年8月，瑞幸在官方微博发布《严正声明》称，瑞幸咖啡没有在泰国开店！该店“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名称已造成对瑞幸品牌严重伤害！瑞幸相关部门已采用法律手段维权！请旅居泰国的朋友们注意识别，谨防上当受骗！
时隔1年多后，瑞幸咖啡仍未在泰国开设门店。餐饮吧就“瑞幸泰国门店”问题咨询官方客服，其表示“并未查询到瑞幸泰国门店相关信息”。
截至目前，瑞幸官方暂未就此事件作任何回应。
有业内人士指出，瑞幸此次败诉，可能会对其开拓泰国市场形成一定阻力。
今年8月，瑞幸和星巴克前后脚交出了第二季度财报。瑞幸在营收、增速和门店数上已经全面超越了星巴克中国，正式登顶国内咖啡市场。
作为中国首家门店数量破万的连锁咖啡品牌，瑞幸咖啡在国内市场发力的同时也把目光投向海外，自今年以来频频提及海外市场扩张的规划，而新加坡则作为瑞幸咖啡出海的第一站。今年3月31日，瑞幸宣布其在新加坡的两家门店进入试营业阶段。
据最新财报显示，截至第三季度末，瑞幸咖啡门店总数达13273家，预计年底门店规模将达到15000家。瑞幸三季度在新加坡新增11家门店。目前瑞幸在新加坡的门店数量达18家。
图片来源：餐饮吧摄
然而，布局东南亚市场，除了新加坡，泰国也是绕不开的国家。
墨腾创投近期发布的《东南亚咖啡市场》报告显示，印尼和泰国是东南亚咖啡最大市场，新加坡人均消费最高。2023年，印尼咖啡市场规模约为9.47亿美元，，泰国约为8.07亿美元。可见，对于瑞幸而言，泰国市场同样具有较大的吸引力。
值得注意的是，“海外抢占注册商标”的案例在餐饮行业并非少数。
2018年，一位出生在长沙的赴韩留学生，在韩国抢注了茶颜悦色的商标，开起了店。对此，茶颜悦色也十分无奈，表示：已经悉知，对方此行为合法，我们无权干涉。
无论是早年的茶颜悦色，还是现在的瑞幸咖啡，一件件失败的案例也在为餐饮行业敲响警钟。随着全球化进程加快，越来越多餐饮企业开始走向海外，布局全球。在此基础上，餐饮企业就需要注册“国际商标”，以此取得商品销售国的商标专用权。
餐饮吧在此温馨提示，餐企在开拓海外市场时，要注意知识产权的重要性，要用长远的目光看待，早日申请国家商标，避免商标被恶意抢注。由此，餐企才能有效保护自身权益，推进海外市场布局。
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